Per questa campagna dedicata a Barilla ho lavorato sul concetto di pubblicità disfunzionale, prendendo come punto di partenza il linguaggio emotivo e familiare tipico del brand. Invece di allontanarmi da quell’immaginario, ho scelto di entrarci dentro e spingerlo leggermente fuori equilibrio, fino a renderne visibile la costruzione narrativa.

Il progetto ruota attorno al claim “In fondo è un piatto di pasta”, una frase che riduce e smonta la retorica pubblicitaria, riportando il prodotto alla sua dimensione più semplice e concreta. Attraverso spot, flyer e visual, la campagna mantiene un’estetica coerente con l’universo Barilla, ma introduce un piccolo attrito tra immagine e messaggio, trasformando la comunicazione in una riflessione sul rapporto tra marca, emozione e ripetizione dei codici pubblicitari.